重磅丨法国柏阁斥巨资冠名舌尖上的中国 [复制链接]

3月18日下午，全球进口酒品牌营销趋势高峰论坛——暨法国柏阁品牌发布会在成都茂业广场JW万豪酒店召开，这也象征着微酒春糖七大行业论坛的正式开幕。

会议由中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑，柏阁（中国）有限公司总裁吴首锐，法国柏阁葡萄酒首席酿酒师巴斯卡?普思凡，盛初集团董事长王朝成，著名葡萄酒行业专家、香气共和国创始人徐伟，著名葡萄酒行业专家、葡萄酒商业观察创始人杨征建，北京微酒世纪文化传媒有限公司总经理*磊等嘉宾与数十家媒体以及行业人士共余人共同见证。

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大品牌是未来进口葡萄酒市场的趋势

面对葡萄酒市场的快速发展和相对混乱的现状，会上，专家们纷纷表示：大品牌将成为进口葡萄酒的趋势。

著名葡萄酒行业专家、葡萄酒商业观察创始人杨征建

“在中国，大品牌是一种机会，茅台、五粮液都是经典的大品牌、大单品，而过去进口葡萄酒小圈子卖酒的弊端已经严重的束缚了市场的扩大，并限制了进口葡萄酒向二三线城市推进的过程。从国产葡萄酒到国外葡萄酒品牌，都有成功案例。中国作为全球葡萄酒的第五大市场完全有支撑大品牌的空间。此外，葡萄酒的大品牌可以很好解决消费者对葡萄酒信息的不对称的问题，让普通消费者不用成为品酒师就可以轻松选择，因此具有很大的发展空间。”葡萄酒商业观察创始人杨征建表示，因此打造品牌是很有必要的，但不是所有品牌都有信心，而法国柏阁就是这其中的一员。

盛初集团董事长王朝成

王朝成则表示：国内葡萄酒与与白酒文化不同，基于对国内消费形势的分析，未来，国内葡萄酒市场，一定是进口酒大品牌的。

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教科书式品牌打造：央视宣布法国柏阁获《舌尖上的中国》全套重播冠名权

会上，中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑宣布《舌尖上的中国》全套重播冠名权花落法国柏阁。而这一合作，又被誉为教科书级的品牌冠名合作和IP打造。

法国柏阁获《舌尖上的中国》第一、二、三季全部重播冠名权

石世仑表示：我希望未来法国柏阁可以成为一个现象级的品牌，《舌尖上的中国》是我们的经典IP节目，一直以来，央视好的IP的赞助方也都是好的品牌，对于这次合作来说，美酒配美食必不可少，好的产品与好的内容的结合，才能发挥最大的价值，而法国柏阁也一定会有这样的方向。

对此，杨征建也表示：法国柏阁携手舌尖3是进口葡萄酒品牌运作的有益尝试，背书效益明显。

年，法国柏阁曾斥资1.18亿买下《舌尖上的中国》3独家冠名权，今年，又再次以巨资买下舌尖1、2、3全套重播冠名权，央视表示，在-年，都将持续重播整套节目，《舌尖上的中国》在央视的播放量，目前只败给过伴随80、90后成长的国剧经典《西游记》。

这份用大价钱买下的传播，带来的效果如何也很可喜：

据悉，开播后，舌尖3就以1.7左右的直播